隨著21世紀(jì)初持續(xù)20年的第四次中國人口出生高峰，帶來了每年新增1600萬嬰兒和持續(xù)看漲的母嬰市場。據(jù)寶潔公司最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計到2017年底將達(dá)到7萬億的市場規(guī)模。母嬰市場已進(jìn)入集中井噴狀態(tài)，母嬰網(wǎng)站在整個行業(yè)上升過程中，也逐漸呈現(xiàn)出不同的走向。
移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代下，針對母嬰網(wǎng)站的考驗(yàn)更加集中在移動客戶端應(yīng)用上。面對85后甚至90后進(jìn)入育齡，親子Apps則是所有母嬰網(wǎng)站抓取新手父母的最佳利器。母嬰網(wǎng)站移動端的用戶爭奪戰(zhàn)已然開始，戰(zhàn)況如何？且聽筆者剖玄析微。
中國母嬰網(wǎng)站的格局主要分為兩種：
一為資訊派，以自上而下的知識庫體系為核心內(nèi)容，以站內(nèi)搜索和訂閱推送機(jī)制滿足媽媽人群的孕育知識補(bǔ)充，此類母嬰網(wǎng)站以搖籃網(wǎng)、寶寶樹為代表；
二為論壇派，以媽媽人群互助UGC內(nèi)容為主，作為平臺方，大量聚合母嬰用戶群體，達(dá)到實(shí)時而精準(zhǔn)的個體孕育問題解決，此類母嬰網(wǎng)站尤以媽媽網(wǎng)為代表。
在兩大陣營陸續(xù)出品的親子Apps中，也呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的不同。其中資訊派以知識庫體系派生出眾多的工具類Apps，如搖籃網(wǎng)的育兒知識、育兒網(wǎng)的孕期提醒、寶寶樹的快樂孕期等；而論壇派則將社區(qū)搬到手機(jī)上，如媽媽網(wǎng)旗下的媽媽圈，是典型的移動垂直社區(qū)。
數(shù)據(jù)對比：論壇派Apps完勝資訊派Apps
筆者從業(yè)內(nèi)獲知，寶寶樹手機(jī)應(yīng)用“快樂孕期“2012年5月21日上線，2個月下載量為30萬，日均啟動次數(shù)10萬；媽媽網(wǎng)手機(jī)應(yīng)用”媽媽圈“2013年4月1日上線，2個月下載量為420萬，日均啟動次數(shù)110萬。那么是否一年的時間中，移動互聯(lián)網(wǎng)的親子Apps已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)狀態(tài)了呢？我們再來看一組同期數(shù)字。2013年7月9日，App查詢利器AppAnnie數(shù)據(jù)顯示，媽媽圈在iPhone下載中國區(qū)Apps免費(fèi)總榜排名第43位，而總榜排名Top100中并未發(fā)現(xiàn)其他親子類apps。
