為何PC端差異并不明顯的母嬰網(wǎng)站，在移動(dòng)端出現(xiàn)如此驚人的數(shù)據(jù)差別？筆者認(rèn)為有如下兩大因素造成。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)更適合社區(qū)App
我們知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶行為本質(zhì)是碎片化時(shí)間參與和實(shí)時(shí)交互信息。從這兩大特質(zhì)來看，以社區(qū)論壇形式承載的媽媽用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，以其發(fā)帖便利性、信息獲取即時(shí)性、多樣性和個(gè)體精準(zhǔn)性，得到了更多媽媽用戶的青睞。而母嬰知識(shí)庫查詢和推送機(jī)制的Apps，則更多呈現(xiàn)出統(tǒng)一適用性，對(duì)于個(gè)體用戶的需求往往不能精準(zhǔn)細(xì)化。
Apps日活拼的是“性格”
筆者認(rèn)為，工具類親子Apps的易復(fù)制性，是資訊派的致命傷。坊間大量涌現(xiàn)的同質(zhì)化Apps已經(jīng)通過各種渠道蠶食著資訊派母嬰網(wǎng)站的移動(dòng)用戶量，使得工具類親子Apps用戶推廣需要花費(fèi)更多的費(fèi)用。相比之下，平臺(tái)類的親子社區(qū)Apps更多呈現(xiàn)了有血有肉的用戶“煙火氣息“，論壇上的每一個(gè)及時(shí)的幫助，溫暖的關(guān)懷，甚至基于育兒觀念的碰撞和爭(zhēng)執(zhí)，最終都會(huì)形成整個(gè)社區(qū)的文化氛圍。在這個(gè)文化氛圍中，不同的社區(qū)編輯會(huì)引領(lǐng)出不同的社區(qū)性格，而不同的用戶群體也會(huì)隨著ID的進(jìn)進(jìn)出出而大浪淘沙，形成社區(qū)用戶的集體意識(shí)形態(tài)。Apps的日均活躍用戶數(shù)量，往往是由Apps本身的“性格”來主導(dǎo)呈現(xiàn)的。
媽媽圈的用戶量爆發(fā)增長(zhǎng)中不難發(fā)現(xiàn)，媽媽網(wǎng)憑借9年的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大PC互聯(lián)網(wǎng)用戶黏性，在發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)優(yōu)勢(shì)凸顯、對(duì)于用戶群體的細(xì)分以及社交屬性需求、在人機(jī)交互和社交需求等用戶體驗(yàn)上有著準(zhǔn)確的把握。更由于媽媽網(wǎng)戰(zhàn)略股東之一騰訊開放Qzone應(yīng)用平臺(tái)的推廣支持，其移動(dòng)客戶端下載量和用戶活躍度大幅優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑親子類Apps也就成為一種必然。
