鳳凰新媒體Q2財報表現(xiàn)強勁 華爾街看好股價潛力

　　根據(jù)公開財報內容顯示，鳳凰新媒體總營收的增長，主要由于凈廣告營收同比增長41.9%，以及由于付費服務營收同比增長14.0%。而鳳凰新媒體凈廣告營收的增長，主要由于每廣告主平均收入有所增加。鳳凰新媒體二季度廣告主數(shù)量為295家，比去年同期增長30.0%；每廣告主平均收入為71.02萬元，比去年同期增長9.2%。

　　對于廣告領域總體廣告實現(xiàn)的上漲，在李亞看來，可以從幾個角度來分析。

　　首先，汽車、食品飲料、白酒，及電子商務是拉動廣告營收增長的主力行業(yè)。其中，汽車成為前十大行業(yè)中貢獻增速最高的行業(yè)。與過去廣告主要集中在PC端相比，汽車行業(yè)是首先體現(xiàn)出廣告在移動和視頻領域強大需求的行業(yè)之一。而化妝品、奢侈品牌以及服裝方面實現(xiàn)的高增長，則主要得益于鳳凰網(wǎng)在時尚、娛樂等頻道一直保持的領先地位。

　　另外，視頻廣告貢獻巨大，二季度視頻廣告的增幅高達91%。食品飲料、政府、旅游、酒類（特別是白酒，在電視廣告投放費用很大）非常適合在鳳凰以新聞為主的視頻服務中投放。鳳凰網(wǎng)視頻客戶拓展的目標是更多來自于獲得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目廣告的預算，而不是電視劇或者電影的廣告。

　　李亞進一步指出，這一切都源于鳳凰網(wǎng)月獨立用戶數(shù)量的增長，不僅使ARPA（平均單一客戶廣告收入貢獻）得以改善（9%），更促進廣告客戶數(shù)量同比增加30%，“在經(jīng)歷了較去年同期相比的數(shù)字廣告市場的復蘇，可見度也得到了改善，我們預計將為三季度廣告帶來同比50%的增長?！?br />
　　此外，二季度來自游戲及其他業(yè)務的營收為2320萬元，比去年同期的480萬元增長387.4%。鳳凰新媒體二季度游戲及其他業(yè)務營收的增長，主要由于來自公司旗下游戲平臺的網(wǎng)頁游戲營收增長。

　　“較去年以及過往時間而言，我們的游戲收入確實取得了顯著增長，但在總營收占比方面仍保持很小份額。目前，我們只在PC端運營代理游戲，但我們正仔細權衡提供更適合目標用戶的游戲?！崩顏啽硎荆苿佣擞螒蚺cPC網(wǎng)頁游戲相比，該業(yè)務仍處于發(fā)展期，會高度關注這一個領域。不過截至二季度末，鳳凰平臺共擁有55款頁面游戲，而移動端則有超過150款游戲。

　　據(jù)了解，鳳凰新媒體二季度業(yè)績遠超出公司及華爾街分析師預期，公司對三季度營收的展望也超出分析師預期。彭博調查顯示，分析師平均預期鳳凰新媒體2013年三季度總營收為3.44億元，而公司預計第三季度總營收為3.67億元到3.82億元。

　　鳳凰新媒體CEO劉爽在財報發(fā)布時表示：“未來階段公司的重點將會是通過升級產(chǎn)品和豐富內容來進一步優(yōu)化用戶體驗，以提升多樣化平臺的影響力和實現(xiàn)公司長期增長。隨著移動設備上的媒體消費程度持續(xù)增長，鳳凰網(wǎng)的聚合平臺模式和優(yōu)質的內容資源均能在移動互聯(lián)網(wǎng)的增長趨勢中獲得獨特優(yōu)勢，并能夠為中國網(wǎng)絡用戶在各類設備上提供所需的內容?！?br />