鳳凰新媒體Q2財(cái)報(bào)表現(xiàn)強(qiáng)勁 華爾街看好股價(jià)潛力

　　下半年重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　財(cái)報(bào)發(fā)布前，ToroInvestmentPartners的分析師在資訊網(wǎng)站SeekingAlpha上撰文表示，“鳳凰新媒體是一家領(lǐng)先的多渠道媒體公司，并充分利用了中國(guó)媒體業(yè)最具影響力的四大長(zhǎng)期趨勢(shì)：

　?。ㄒ唬V告支付從線下到線上的轉(zhuǎn)型；（二）“智能”移動(dòng)設(shè)備的繁榮發(fā)展；（三）在線視頻的增長(zhǎng)；（四）跨渠道、跨設(shè)備的媒體分布帶來(lái)的持續(xù)細(xì)化。

　　因此，他認(rèn)為，綜合其他因素，如業(yè)界領(lǐng)先的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，最具吸引力的用戶結(jié)構(gòu)等，鳳凰新媒體將會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值迅速、大幅度、長(zhǎng)期的增長(zhǎng)，而目前正被一些非基本因素看低股價(jià)。

　　考慮到當(dāng)下正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱浪中，對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù)，李亞認(rèn)為，在同行中，公司對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)是比較透明的，連續(xù)六個(gè)季度在財(cái)報(bào)中公布，并且其占比從2%上升到9%。其中一個(gè)重要數(shù)據(jù)是來(lái)自3G智能手機(jī)設(shè)備用戶的收入貢獻(xiàn)，包括移動(dòng)付費(fèi)游戲、移動(dòng)視頻、數(shù)字閱讀、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告等，約占總營(yíng)收的22%。

　　他進(jìn)一步表示，公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)具有高學(xué)歷、高收入特征，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均收入的4倍以上，高消費(fèi)能力為廣告業(yè)務(wù)及付費(fèi)業(yè)務(wù)都帶來(lái)了基礎(chǔ)，也為我們繼續(xù)投入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給予了更大的信心。

　　李亞透露，“我們計(jì)劃在下半年投入更多資金，重點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將以APP應(yīng)用為重點(diǎn)，在產(chǎn)品研發(fā)、用戶推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷、帶寬等方面。但會(huì)平衡發(fā)展在無(wú)線web端的產(chǎn)品與用戶。在無(wú)線Web端和原生APP平臺(tái)上，我們都成功地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。憑借我們的整合營(yíng)銷解決方案，很多廣告商同時(shí)選擇了這兩個(gè)平臺(tái)。”

　　目前，鳳凰新媒體廣義的3G智能手機(jī)上的付費(fèi)服務(wù)收入已超過(guò)了非智能機(jī)上的傳統(tǒng)SP（移動(dòng)增值服務(wù)提供商），傳統(tǒng)SP未來(lái)要靠無(wú)線和視頻驅(qū)動(dòng)。　　數(shù)據(jù)顯示，本季度鳳凰網(wǎng)在移動(dòng)端日活躍用戶達(dá)2000萬(wàn)；而PC端，即ifeng.com的日獨(dú)立訪客達(dá)3800萬(wàn)。

　　據(jù)了解，在吸引移動(dòng)客戶這一方面，鳳凰新媒體采用了兩種不同的方式：一種是，與移動(dòng)應(yīng)用制造商合作進(jìn)行移動(dòng)商業(yè)化，用現(xiàn)金來(lái)獲得用戶。而另外一種，則是自主增長(zhǎng)，通過(guò)內(nèi)容來(lái)加強(qiáng)市場(chǎng)份額。

　　“在目前這一階段，我們主要專注于用戶體驗(yàn)以及產(chǎn)品開發(fā)。在現(xiàn)一階段，我們基本還是專注于自主增長(zhǎng)。但隨著我們產(chǎn)品的研發(fā)，我們還會(huì)為與移動(dòng)設(shè)備制造商的合作投入更多，還有運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)移動(dòng)是我們的大股東，我們也能夠利用這一優(yōu)勢(shì)，展望未來(lái)，我們對(duì)用戶擴(kuò)張充滿信心。而目前，我們對(duì)所占市場(chǎng)份額以及用戶增長(zhǎng)較為滿意。我認(rèn)為，真正重要的是內(nèi)容、用戶體驗(yàn)以及品牌。我們還可以對(duì)PC方面品牌、母公司的強(qiáng)大效應(yīng)加以利用?！崩顏喺f(shuō)。