鳳凰新媒體Q2財報表現(xiàn)強勁 華爾街看好股價潛力

　　下半年重點發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)

　　財報發(fā)布前，ToroInvestmentPartners的分析師在資訊網(wǎng)站SeekingAlpha上撰文表示，“鳳凰新媒體是一家領先的多渠道媒體公司，并充分利用了中國媒體業(yè)最具影響力的四大長期趨勢：

　?。ㄒ唬V告支付從線下到線上的轉型；（二）“智能”移動設備的繁榮發(fā)展；（三）在線視頻的增長；（四）跨渠道、跨設備的媒體分布帶來的持續(xù)細化。

　　因此，他認為，綜合其他因素，如業(yè)界領先的內容優(yōu)勢，實現(xiàn)業(yè)績長期增長，最具吸引力的用戶結構等，鳳凰新媒體將會實現(xiàn)價值迅速、大幅度、長期的增長，而目前正被一些非基本因素看低股價。

　　考慮到當下正處于移動互聯(lián)網(wǎng)的熱浪中，對于移動業(yè)務，李亞認為，在同行中，公司對于移動互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)是比較透明的，連續(xù)六個季度在財報中公布，并且其占比從2%上升到9%。其中一個重要數(shù)據(jù)是來自3G智能手機設備用戶的收入貢獻，包括移動付費游戲、移動視頻、數(shù)字閱讀、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告等，約占總營收的22%。

　　他進一步表示，公司移動互聯(lián)網(wǎng)用戶結構具有高學歷、高收入特征，是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均收入的4倍以上，高消費能力為廣告業(yè)務及付費業(yè)務都帶來了基礎，也為我們繼續(xù)投入移動互聯(lián)網(wǎng)給予了更大的信心。

　　李亞透露，“我們計劃在下半年投入更多資金，重點在移動互聯(lián)網(wǎng)，將以APP應用為重點，在產(chǎn)品研發(fā)、用戶推廣、市場營銷、帶寬等方面。但會平衡發(fā)展在無線web端的產(chǎn)品與用戶。在無線Web端和原生APP平臺上，我們都成功地實現(xiàn)了商業(yè)化。憑借我們的整合營銷解決方案，很多廣告商同時選擇了這兩個平臺?！?br />
　　目前，鳳凰新媒體廣義的3G智能手機上的付費服務收入已超過了非智能機上的傳統(tǒng)SP（移動增值服務提供商），傳統(tǒng)SP未來要靠無線和視頻驅動?！　?shù)據(jù)顯示，本季度鳳凰網(wǎng)在移動端日活躍用戶達2000萬；而PC端，即ifeng.com的日獨立訪客達3800萬。

　　據(jù)了解，在吸引移動客戶這一方面，鳳凰新媒體采用了兩種不同的方式：一種是，與移動應用制造商合作進行移動商業(yè)化，用現(xiàn)金來獲得用戶。而另外一種，則是自主增長，通過內容來加強市場份額。

　　“在目前這一階段，我們主要專注于用戶體驗以及產(chǎn)品開發(fā)。在現(xiàn)一階段，我們基本還是專注于自主增長。但隨著我們產(chǎn)品的研發(fā)，我們還會為與移動設備制造商的合作投入更多，還有運營商。中國移動是我們的大股東，我們也能夠利用這一優(yōu)勢，展望未來，我們對用戶擴張充滿信心。而目前，我們對所占市場份額以及用戶增長較為滿意。我認為，真正重要的是內容、用戶體驗以及品牌。我們還可以對PC方面品牌、母公司的強大效應加以利用?！崩顏喺f。