零點(diǎn)有數(shù)集團(tuán)副總裁兼消費(fèi)品事業(yè)部副總經(jīng)理申艷輝
申艷輝：尊敬的各位來賓，母嬰行業(yè)的大咖們和朋友們，大家下午好！我是零點(diǎn)有數(shù)的申艷輝，今天非常高興在這里跟大家分享2019年母嬰行業(yè)的藍(lán)皮書。其實(shí)這也是我第二次來母嬰論壇分享這個藍(lán)皮書。
我今天其實(shí)想跟大家從兩個方面介紹：第一，關(guān)于藍(lán)皮書的一些背景。第二，我們從藍(lán)皮書里面截取了一些界面，比如從人群切面來說，像奶爸、90后寶媽、孕媽，從三個人群的切面截取有趣的觀點(diǎn)和洞察。我也會放出我們獲得藍(lán)皮書的途徑。
首先，我想介紹一下，其實(shí)這是零點(diǎn)有數(shù)第二次參與到母嬰行業(yè)藍(lán)皮書的編寫。我們提供了從前期的問卷的設(shè)計，數(shù)據(jù)的收集，全程的跟隨，“萬里行”活動全程的參與，以及最后的分析和報告的撰寫。今年其實(shí)除了我們和關(guān)工委之外，很有幸有孩子王加入進(jìn)來。我們擁有的第一手?jǐn)?shù)據(jù)庫其實(shí)是目前最豐富的，來源是非常廣泛的。
我也簡單介紹一下零點(diǎn)有數(shù)。零點(diǎn)是成立于1992年，最開始叫零點(diǎn)調(diào)查。我們逐漸的意識到數(shù)據(jù)越來越需要多元化，互相印證，而且能夠打通來自不同層面數(shù)據(jù)的時候，我們在2010-2014年逐漸向多元數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。這個多元數(shù)據(jù)，一方面是我們調(diào)研的數(shù)據(jù)，另一方面還有我們的戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)，比如說，運(yùn)營商、銀聯(lián)、BAT等這些網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，當(dāng)我們把這些數(shù)據(jù)打通建模建立連線分析的時候，我們會看到更多的更深度的一些洞見和數(shù)據(jù)的聯(lián)系，而且多元數(shù)據(jù)也有利于我們互相印證。
所以，我們在多元數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，能夠從市場進(jìn)入研究，就是產(chǎn)品最開始進(jìn)入市場的時候，到消費(fèi)者的行為和態(tài)度，市場細(xì)分、購物者研究，以及品牌、產(chǎn)品、廣告研究，到后端的時候，顧客滿意等等這個層面的研究，能夠提供全系列的解決方案。
我們回到藍(lán)皮書，有這樣幾個特點(diǎn)。第一，全國母嬰行業(yè)的一手?jǐn)?shù)據(jù)庫。第二，海量數(shù)據(jù)覆蓋全國，這個覆蓋包括廣度和深度。第三，新視角、新觀點(diǎn)。第四，數(shù)據(jù)采集的方法新穎有趣。
