以媽媽網(wǎng)為首的母嬰綜合社區(qū)是用戶母嬰消費決策全鏈路中的首選平臺
宋喵女士介紹到：研究報告中的相關數(shù)據(jù)證明，基于品質(zhì)和安全的需求，媽媽們在母嬰消費的過程中相對謹慎，通常會在購買前花費大量時間進行選品研究；同時母嬰消費中消費者分階選品的特征也很明顯，媽媽們總是會前置性選擇下一個孕程所需要的產(chǎn)品，計劃性采購是母嬰產(chǎn)品特殊的消費現(xiàn)象。因此母嬰行業(yè)的消費決策路徑多元、鏈路完整。小紅書、微信、微博、天貓等主流超級平臺都分別在信息獲取、知識學習、口碑、品牌圈定中起到一定的觸達效果，但母嬰垂直平臺是唯一一個貫穿了用戶全決策周期的媒介；并且在整個母嬰消費決策前鏈路中，占據(jù)了絕對領先的關聯(lián)時長。通常一個媽媽在商品渠道購買商品時，早已選定商品和品牌，更多關注的是價格和其他交易服務；而在小紅書，抖音等平臺被種草時，仍然會回到母垂社區(qū)查詢口碑和詢求幫助，無論是沖動型媽媽還是學究性媽媽，最終母嬰綜合平臺將會是她們首購的核心決策場景。
媽媽網(wǎng)——母嬰垂直頂流的核心媒介價值
據(jù)宋喵女士介紹，據(jù)多個第三方權威平臺數(shù)據(jù)顯示：媽媽網(wǎng)各項數(shù)據(jù)穩(wěn)居母嬰綜合社區(qū)行業(yè)首位，其中核心的備孕產(chǎn)用戶總規(guī)模已經(jīng)超過了70%的行業(yè)滲透率。而最新的易觀數(shù)據(jù)顯示，媽媽網(wǎng)孕育的行業(yè)獨占率高達32.8%，已成為當之無愧的母嬰垂直頂流平臺以及新媽第一入口，并且擁有綜合APP，微信新媒體，社區(qū)電商，線下母嬰實體和MCN業(yè)務等精準媒體矩陣，是各大母嬰品牌廠商首選的投放平臺。其中主力APP-媽媽網(wǎng)孕育APP是一個千人千面的工具型綜合育兒平臺，在用戶的全決策周期中可以提供完整的分階分齡決策場景，為媽媽們提供孕育全程互聯(lián)網(wǎng)服務的同時，也為品牌營銷和品類教育提供了絕佳的機會，是早階人群營銷效率最高的媒介觸動力。在2020年上半年的市場寒冬期，媽媽網(wǎng)的各項數(shù)據(jù)和業(yè)務更是整體攀升，實現(xiàn)了可喜的逆勢增長，也是平臺實力的見證，媽媽網(wǎng)是一個真正的用戶平臺而不只是流量載體。
