2016年將是中國(guó)大型企業(yè)&品牌翻身的一年
“2016年中國(guó)嬰兒奶粉的整體價(jià)格將表現(xiàn)為直接降價(jià)”
媽媽網(wǎng)：政策會(huì)影響到經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)環(huán)境，您認(rèn)為2016年中國(guó)奶粉市場(chǎng)的格局是怎樣的？
宋亮：第一個(gè)我們認(rèn)為，2016年中國(guó)奶粉市場(chǎng)的格局將是一個(gè)品牌淘汰的格局。2000-2500個(gè)品牌，約有四分之三的品牌會(huì)被淘汰出局。
第二個(gè)將是中國(guó)大型企業(yè)、大型品牌翻身的一年。很多大型品牌大型企業(yè)由于受到小品牌的蠶食而業(yè)績(jī)下滑，那么在2016年這些企業(yè)都會(huì)打一個(gè)翻身仗。
第三個(gè)是渠道淘汰轉(zhuǎn)型的一年。2016年由于品牌大幅減少，所以國(guó)內(nèi)很多經(jīng)銷商和門店會(huì)隨之淘汰出局，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷體系更加集中，而門店更加連鎖化發(fā)展。
第四個(gè)是2016年中國(guó)嬰兒奶粉的整體價(jià)格將表現(xiàn)為直接降價(jià)。2015年我們看到的是促銷降價(jià)，無(wú)論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，都在打折促銷，買三贈(zèng)一、買四贈(zèng)一。在2016年你會(huì)看到，價(jià)格來(lái)說(shuō)相對(duì)平穩(wěn)，促銷的情況會(huì)逐步減少。而整體價(jià)格會(huì)表現(xiàn)為降價(jià)為主。
最后一個(gè)就是2016年跨境電商奶粉進(jìn)口量的增速會(huì)明顯放緩。原因是第一門檻在不斷提升，國(guó)家對(duì)于跨境電商的管理辦法馬上出臺(tái)。第二個(gè)消費(fèi)者對(duì)于跨境電商奶粉的認(rèn)知度，現(xiàn)在有了一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)。因?yàn)榭缇迟?gòu)物進(jìn)來(lái)的奶粉很多可能不是很安全。所以消費(fèi)者會(huì)回歸到傳統(tǒng)大型渠道購(gòu)買。
【結(jié)語(yǔ)】在采訪過(guò)程中，宋亮老師對(duì)奶粉行業(yè)的專業(yè)見(jiàn)解給了我們很大的啟發(fā)。通過(guò)這次采訪，可以讓奶粉企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有更全面、更專業(yè)的了解，對(duì)2016年市場(chǎng)發(fā)展方向有更加客觀的預(yù)估。而且宋亮老師還詳細(xì)地為媽媽們分析了怎樣挑選一罐好奶粉，相信媽媽們看完后再給寶寶買奶粉時(shí)會(huì)做出更好的選擇。
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