最近，國家食品藥品監(jiān)督管理局公布了首批獲得嬰幼兒乳粉配方注冊的22家企業(yè)，美素佳兒赫然在列，成為第一個(gè)獲得注冊的進(jìn)口品牌。長期以來，美素佳兒在中國嬰兒奶粉市場上擁有著傲人的成績，尤其是在媽媽網(wǎng)的年輕消費(fèi)群中口碑很好。如今，美素佳兒將產(chǎn)品對準(zhǔn)媽媽群體自身的營養(yǎng)需求。那么，它將如何用實(shí)力打動(dòng)各位準(zhǔn)媽媽？接下來還有什么樣的進(jìn)階計(jì)劃呢？媽媽網(wǎng)與荷蘭皇家菲仕蘭中國業(yè)務(wù)集團(tuán)B2C首席市場執(zhí)行官賀亞軍女士近距離對話，為您揭開美素佳兒TM媽媽奶粉的神秘面紗！
Q1： 美素佳兒媽媽奶粉推出的的品牌理念“新生新我”，是怎樣誕生的呢？
賀：這是我們做了很多相關(guān)研究之后的成果。一直以來，媽媽們習(xí)慣把自己隱藏起來，我們就在想，什么時(shí)候媽媽能在公眾視野里大方地展示自己呢？現(xiàn)在的80后90后們，其實(shí)都是很關(guān)注自己的，她們會(huì)愿意花很多時(shí)間去想自己角色的轉(zhuǎn)變問題：我想成為怎樣的一個(gè)媽媽呢？我要怎樣繼續(xù)我的生活？特別是90后對美好生活的追求很強(qiáng)烈。作為品牌來說，就要多給“新生媽媽”這方面的鼓勵(lì)，希望她們“帶球進(jìn)階”，成為更強(qiáng)大的媽媽，也希望她們能繼續(xù)勇敢地追求自我。
Q2： 美素佳兒推出的新品，為什么選擇聚焦于媽媽奶粉這個(gè)品類？
賀：營養(yǎng)不均衡目前仍然存在，而孕期又是一個(gè)比較特殊的群體，奶粉品牌不應(yīng)該只關(guān)心嬰兒的營養(yǎng)需求，也需要關(guān)注媽媽群體。媽媽奶粉雖然在整個(gè)奶粉市場中占的比例小，但是是非常重要的。
母嬰知識對于中國的媽媽來說是比較匱乏的，必須花大量時(shí)間去學(xué)，但現(xiàn)在卻只能從各種媽媽班、母嬰店這樣的渠道去了解，他們其實(shí)很需要一個(gè)看得見、摸得著、嘗得到的產(chǎn)品。因此，我們希望能用這個(gè)產(chǎn)品作為一個(gè)突破口，從孕期開始跟媽媽互動(dòng)，讓媽媽們了解孕期奶粉的重要性。
Q3： 美素佳兒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略是怎樣的？除了在媽媽奶粉、嬰兒奶粉上布局之外，還會(huì)出哪些新的品類呢？
賀：國家在奶粉管控上一直都是很嚴(yán)格的，去年又出臺了史上最嚴(yán)的奶粉新政，美素佳兒成為第一個(gè)獲得注冊的進(jìn)口品牌，接下來我們會(huì)做一些跟媽媽奶粉相關(guān)的調(diào)整，美素佳兒金裝，皇家美素佳兒，都會(huì)有一些思路引入。從全球范圍來說，荷蘭皇家菲仕蘭也有很多理念與此相關(guān)，我們希望能秉承公司“自然滋養(yǎng)”的理念，將高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給中國的消費(fèi)者。
