國(guó)外品牌奶粉現(xiàn)在到底有多受歡迎？海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年全年中國(guó)進(jìn)口奶粉只有9.8萬(wàn)噸，而到了今年，僅一季度進(jìn)口奶粉量就達(dá)到24萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)23.7%。而這還不包括“水貨”。
核心提示
一項(xiàng)調(diào)查顯示，89.54%的人選擇購(gòu)買進(jìn)口品牌奶粉。但他們可能還不知道，有些洋奶粉不僅使用中國(guó)奶源，連生產(chǎn)工藝也采用雙重標(biāo)準(zhǔn)，比如在國(guó)外嚴(yán)格遵守濕法工藝，而來到中國(guó)卻改用簡(jiǎn)單的干法工藝。
現(xiàn)狀
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賣場(chǎng)難覓國(guó)產(chǎn)品牌奶粉
記者在望京華聯(lián)地下的BHG超市看到，貨架上共有11個(gè)品牌的奶粉，其中包括雀巢、惠氏、雅培、美贊臣、多美滋、美澳勵(lì)、明治、合生元等8個(gè)外資品牌，以及伊利、飛鶴、貝因美（40.00,0.67,1.70%）等3個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。很明顯，國(guó)產(chǎn)品牌處于下風(fēng)。而在孕嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌樂友的直營(yíng)店和網(wǎng)上商城里，都很難見到國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的身影。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從去年開始，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)陸續(xù)在樂友消失了，“也不是完全沒人買，只是買的人很少。”
由此看來，外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌奶粉最明顯的區(qū)別，是消費(fèi)者的認(rèn)可度，消費(fèi)者的不認(rèn)可在很大程度上成為國(guó)產(chǎn)奶粉無法高端起來的助推器。以飛鶴為例，盡管在一線城市的超市賣場(chǎng)里也和外資品牌一起擺在貨架上，但二三線城市仍然是他們的主陣地。飛鶴乳業(yè)營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理盧光告訴記者，該品牌在二三線城市和一線城市的鋪貨比例大概是2比1。今年三月，搜狐母嬰曾經(jīng)發(fā)布了一項(xiàng)嬰幼兒奶粉選購(gòu)行為調(diào)查報(bào)告，有15870人參與了此次調(diào)查，得到的數(shù)據(jù)也佐證了上述結(jié)論。89.54%的人選擇購(gòu)買進(jìn)口品牌奶粉，僅有10.46%的父母會(huì)嘗試國(guó)產(chǎn)品牌。在選擇洋奶粉的原因中，產(chǎn)品質(zhì)量占據(jù)首位，有47.86%的人選擇了這一項(xiàng)。
